如何利用色彩控制技术防伪?

 

 

听到“造假”这个词时,你是否会不由自主地想到假币和A货?

不幸的是,造假比这有过之而无不及。正在影响到全世界几乎每一个行业。这对产品的完整性带来巨大问题,并造成经济损失。据估计,假冒和盗版商品在全球贸易中大约占 2% 至 2.5%,价值高达 6000 亿美元或更多。

假冒伪劣商品会严重损害品牌形象。服装、药品、农药、电子产品、化妆品、烟草、体育用品和鞋类在过去的几年中都一直受害于伪造活动。不仅伪造活动的速率每年在增长,且涉及的产品数量也在增加。

伪造还可能导致消费者的健康问题。像食用油、油橄榄和婴儿食品、葡萄酒和烈酒、医疗保健和个人护理产品、药物、飞机和汽车零部件以及关键的电气安全部件全都是伪造目标。有些产品甚至被发现含有害或有毒成分。我们听说过一个案例,其假冒药片为了产生相似的颜色表层居然涂上了道路标线涂料!

正如您能想象的,互联网市场使得伪造活动变得更加容易。幸运的是,有许多其他方式的包装设计和色彩管理技术可以发挥一些作用。我们曾有机会坐下来与品牌保护、防伪和包装方面的独立自由顾问 Cliff Crossfield商讨这些问题。

Cliff Crosfield 从事防伪技术及其在包装、标签和产品上的应用。作为 Print Future Consultancy 的老板,他主要关注品牌保护、打假问题和解决方案以及包装的印刷发展。

爱色丽: 颜色在防伪策略中能起什么作用?

Crosfield 在所有市场中,消费者的信心和质量保证至关重要;防伪策略旨在发现和阻止造假,增强品牌完整性。品牌保护技术可以跟踪和追溯并提供真伪鉴定、权属证明和品牌保证。

 

左侧的假冒产品 Botox 使用了错误的活性成分名称。右侧的瓶子上有全息图像,证实其真实性。图像由 consumerreports.org 提供。

品牌的完整性往往与产品、标签和包装的色彩相关。过去,赝品的特点在于印刷质量低劣,或者包装和标签的颜色不正确。然而,伪造成分(包括包装)的质量已有提高,使得难以分辨赝品和真品之间的差别。

颜色可以是有用的鉴别工具。防伪油墨可创建可见色,或对特定光源波长(如荧光)做出反应。基材可以包括隐形荧光片状物、水印、隐藏加密或内嵌防伪线,可包含微缩文字和全息图。纳米和取证标识剂可融入油墨或涂料应用到包装上。

标识剂是独一无二编码的物料或是几乎不可能被复制的化学物质。整合到包装后,取证标识剂由专有的实验室设备检测,有些还有便携版本;在某些情况下,可通过便携光源进行初始检测。

具有可改变颜色和图像的光学效果全息图,也可以使用具有或不具有当摩擦或加热时会揭示特性的热致变色油墨。

爱色丽:不同的技术针对不同的市场(如食品、药品、化妆品、服装等等)效果更好吗?

 

 

和大多数伪造的电吹风一样,这一个也缺少如果吹风机掉入水中时防止触电的 GFCI。图像由 consumerreports.org 提供。

Crosfield在某些市场,如医药、烈酒和烟草,监管要求影响技术选择。包装方式和品牌形象也起一定的作用,因为市场在寻找不会影响图像和品牌色彩的整合技术。

某些技术注重特定功能,如跟踪和追溯或防篡改证据。油墨和全息图是向客户提供保证的良好选择,如品牌化产品、奢侈品、运动类商品。利用隐形图像、隐藏加密或标识剂等秘密应用通常用于检测和鉴别葡萄酒、烈酒和药物。高价值品牌化产品可以采用显性和隐性两种技术。

爱色丽:您能提供品牌所有者可实施的任何最佳防伪做法吗?

Crosfield我的建议包括——

  1. 界定问题。您是想要打击假冒、货物改道、重新填充或篡改?
  2. 与内部和外部利益相关者商讨,确定包装和图像的作用,决定要列入哪些包装组件(瓶盖、标签、小手册、原发纸盒、吊牌?) 如果需要使用多个组件,如原发纸箱、印章、标签、包装内的气泡箔,找出哪些包装或设计的元素是无法改动来顺应这些变化。
  3. 界定目标。您是要跟踪和追溯或是让消费者放心?
  4. 向您的防伪、标签和包装供应商请教,评估哪些技术最适合您的需求及需要的防伪级别,以及如何将其在整个生产和供应链中整合到所有包装组件中。
  5. 考量应在何处以及如何在供应链和零售环境验证产品和包装。由谁来执行?
  6. 记住,造假者可能设法规避您的应用,因此考虑选择能保持领先的可升级技术。

爱色丽: 哪些新兴防伪包装技术最让您兴奋?

Crosfield:许多技术正在开发中,这里是其中几个:

  • (具有不可复制功能的)纳米涂层和增强功能,如字形增强和量子点油墨
  • 使用远程 ID 的标识剂技术
  • 使用导电油墨的智能和智慧包装/印刷电子电路
  • 使用嵌入标识剂的 3D 添加剂技术
  • 使用移动认证的隐式图像/编码

其中一些尚在开发和商业化初期阶段,而另一些是从其他鉴定技术进化而成。